퍼포먼스 마케팅에서 ROAS보다 중요한 지표 5가지 [2026 그로스마케터 실전 가이드] TL;DR (핵심 요약) ROAS는 단기 광고 성과만 보여주는 신호 지표일 뿐, 사업 건강성은 LTV, CAC Payback Period, 증분성(iROAS), MER, 기여 마진 다섯 가지가 결정한다. 동일한 ROAS 3.0이라도 신규 고객 비중과 마진 구조에 따라 정반대의 결과로 이어진다.들어가며: ROAS만 보면 안 되는 이유퍼포먼스 마케팅을 처음 배우는 마케터라면 누구나 ROAS(Return on Ad Spend)를 가장 먼저 익힌다. 그러나 글로벌 K뷰티 브랜드에서 그로스 데이터를 직접 다뤄본 입장에서 분명히 말할 수 있다. ROAS만 보고 의사결정을 내리면 회사는 천천히 적자를 누적한다.ROAS는 광고비 ..
