퍼포먼스 마케팅 어트리뷰션 모델 5가지 비교 [2026 그로스마케터 실전 가이드]TL;DR (핵심 요약)어트리뷰션 모델은 "정답"이 없고 "용도"가 있다. 라스트클릭은 단기 최적화에, 데이터 드리븐(DDA)은 채널 비교에, MMM은 예산 배분에 적합하다. 글로벌 D2C 데이터 기준 라스트클릭만 사용할 경우 상단 퍼널 채널의 기여가 평균 3545% 과소 평가된다. 단일 모델 의존은 그만두고 23개 모델을 병행하는 게 2026년 표준이다.들어가며: "어트리뷰션 모델 하나만 쓰겠다"는 결정이 위험한 이유많은 마케터가 "우리 회사는 그냥 라스트클릭으로 본다"고 말한다. 단순해서 좋다고 한다. 그러나 단순함의 대가는 명확하다. 상단 퍼널 캠페인이 시스템적으로 저평가되고, 하단 캠페인이 과대평가되며, 결국 예산 배..
